Mentre Google ci tiene al passo con tutti gli aggiornamenti degli algoritmi che continuano a trasmettere, una cosa è abbastanza coerente per i marketer inbound che cercano di ottimizzare i loro siti web per la ricerca: la ricerca di parole chiave.

Che cos’è la ricerca di keyword?

La ricerca per parole chiave è il processo di analisi dei termini effettivi di ricerca che le persone inseriscono nei loro motori di ricerca. L’intuizione che puoi ottenere in questi termini di ricerca effettivi può aiutare a informare la strategia sui contenuti e la tua strategia di marketing digitale più ampia.

Questo processo dice quali argomenti interessano alle persone e, assumendo che tu usi lo strumento SEO giusto, quanto sono popolari questi argomenti tra il tuo pubblico. Ricercando keywords che ottengono un volume elevato di ricerche al mese, è possibile identificare e ordinare i contenuti in argomenti in cui si desidera creare contenuti. Ricercando le parole chiave in base alla loro popolarità, volume di ricerca e intenti generali, puoi affrontare le domande a cui la maggior parte delle persone del tuo pubblico desidera ricevere risposta.

Per verificare quale sia l’intento di un utente in una parola chiave, è una buona idea inserire semplicemente questa parola chiave in un motore di ricerca e vedere quali tipi di risultati emergono.

Nell’articolo (clicca qui per leggere la I parte) cerchiamo di elaborare un processo di ricerca che puoi seguire per trovare e restringere un elenco di termini che dovresti scegliere come target. In questo modo, sarai in grado di stabilire ed eseguire una strategia di parole chiave forte che ti aiuti a trovare i termini di ricerca che ti interessano.

Passaggio 4: verifica la combinazione di termini principali e parole chiave a coda lunga in ciascun segmento

Conosci la differenza tra termini di testa e a coda lunga? I termini principali sono frasi di parole chiave che sono generalmente più brevi e più generiche – di solito sono lunghe da una a tre parole. Quelli a coda lunga, invece, sono frasi più lunghe che di solito contengono tre o più parole.

È importante verificare di avere un mix di termini principali e termini long-tail perché ti darà una strategia per le parole chiave che è ben bilanciata con obiettivi a lungo termine. Questo perché i termini della testa vengono generalmente cercati più frequentemente, rendendoli spesso (non sempre, ma spesso) molto più competitivi e difficili da classificare rispetto ai termini long-tail. Pensaci: senza nemmeno cercare volume di ricerca o difficoltà, quale dei seguenti termini ritieni sia più difficile classificare?

  • come scrivere un bel post sul blog
  • blogging

Se hai risposto #2, hai assolutamente ragione. Ma non scoraggiarti. Mentre i termini principali generalmente vantano il maggior volume di ricerca (il che significa maggiore possibilità di inviare traffico), francamente, il traffico che si ottiene dal termine “come scrivere un buon post sul blog” è solitamente più desiderabile.

Perché?

Perché qualcuno che sta cercando qualcosa di specifico è probabilmente un ricercatore molto più qualificato per il tuo prodotto o servizio (presumendo che tu sia nello spazio dei blog) di qualcuno che cerca qualcosa di veramente generico. E poiché le parole chiave a coda lunga tendono ad essere più specifiche, di solito è più facile dire cosa cercano davvero le persone cheselezionano tali parole chiave. Qualcuno che cerca il termine “blogging”, d’altra parte, potrebbe cercarlo per una serie di motivi non correlati alla tua attività.

Quindi controlla i tuoi elenchi per assicurarti di avere un buon mix di termini principali e parole chiave long-tail. Sicuramente vuoi delle vittorie veloci che le parole chiave long-tail ti permetteranno, ma dovresti anche cercare di rimediare a termini di testa più difficili nel lungo periodo.

Passaggio 5: guarda come i concorrenti classificano queste parole chiave

Solo perché il tuo concorrente sta facendo qualcosa non significa che tu ne abbia bisogno o che non possa essere importante anche per te. Lo stesso vale per le parole chiave. Tuttavia, capire quali sono quelle che i tuoi concorrenti stanno cercando di classificare è un ottimo modo per aiutarti a dare un’altra lista di parole chiave al tuo elenco.

Se il tuo concorrente classifica alcune parole chiave che sono nella tua lista, ha sicuramente senso lavorare per migliorare il ranking proprio di quelle. Tuttavia, non ignorare quelli a cui i tuoi concorrenti non sembrano interessati. Questa potrebbe essere una grande opportunità per te di possedere quote di mercato anche su termini importanti.

Comprendere l’equilibrio di termini che potrebbero essere un pò più difficile a causa della forte competizione, rispetto a quei termini che sono un po’ più realistici, ti aiuterà a mantenere un equilibrio simile che il mix di termini di long tail e head consente. Ricorda, l’obiettivo è finire con un elenco di parole chiave che forniscono alcune vittorie veloci, ma ti aiuta anche a fare progressi verso obiettivi SEO più grandi e più impegnativi.

Come fai a capire quali sono le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti classificano? Oltre alla ricerca manuale in un browser in incognito e alla visualizzazione delle posizioni dei tuoi concorrenti, SEMrush ti consente di eseguire una serie di rapporti gratuiti che mostrano le parole chiave migliori del dominio che inserisci. Questo è un modo rapido per avere un’idea dei tipi di termini per i quali i tuoi diretti concorrenti sono classificati.

Passaggio 6: utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords per ridurre il tuo elenco di keywords

Ora che hai il giusto mix di parole chiave, è il momento di restringere le tue liste con altri dati quantitativi. Hai un sacco di strumenti a tua disposizione per farlo, tra cui lo strumento di pianificazione di Google AdWords (per questo devi configurare un account AdWords, ma ciò non significa che devi creare un annuncio) e Google Trends.

In Keyword Planner, precedentemente noto come Strumento per le parole chiave, puoi ottenere il volume di ricerca e le stime di traffico per le keywords che stai prendendo in considerazione. Sfortunatamente, quando Google è passata dallo Strumento per le parole chiave allo Strumento di pianificazione delle parole chiave (Keyword Planner), ha rimosso molte delle funzionalità più interessanti, ma puoi recuperarle in parte utilizzando insieme Google Trends.

Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per contrassegnare i termini dell’elenco che hanno troppo poco (o troppo) volume di ricerca e non ti aiutano a mantenere un mix salutare come quello di cui abbiamo parlato sopra. Ma prima di eliminare qualcosa, controlla la cronologia delle tendenze e le proiezioni in Google Trends. Puoi vedere se, ad esempio, alcuni termini a basso volume potrebbero effettivamente essere qualcosa in cui dovresti investire ora – e raccogliere i benefici per dopo. O forse stai solo guardando un elenco di termini troppo monotoni e devi restringerlo in qualche modo.